Budowanie partnerskich relacji z kanałem sprzedaży poprzez umiejętne wsparcie dla kategorii jest codziennym wyzwaniem liczących się graczy rynkowych. Znajomość specyfiki shoppera, odkrywanie nowych insightów i adekwatność działań –  zarówno na poziomie zarządzania półką sklepową, jej układem i asortymentem jak też strategią rozwoju i wprowadzeniem nowych produktów – ma fundamentalne znacznie z punktu widzenia wzrostu kategorii. Rozumienie specyfiki punktu sprzedaży oraz czynników zwiększających konwersję zakupową wymaga precyzyjnych analiz dostosowanych do specyfiki konkretnego retailera